必博体育app官网入口飞慕课——知识付费优质内容是关键从2016年的知识付费元年，到喜马拉雅2018年的“123狂欢节”内容消费总额超4.35亿元；从2018年用户规模迅速增长至2.92亿人，再到2019年预计用户规模达到3.87亿，2020年市场规模可能到235亿，年复合增速69%（艾媒数据显示）。随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

　　知识付费用户多为经济发达地区的年轻中等收入群体，他们对自我学习进步有着较高需求。BDR报告显示，2019年第1季度，知识付费男性用户占比51.4%，女性用户占比48.6%。用户年龄分布上，80后、90后居多，占比过半。用户个人月收入分布上，超4成用户月收入在5000-10000元之间。用户职业上以学生必博体育网页版入口、上班人士和家庭主妇/夫为主。用户学历分布上，九成以上用户学历在高中及以上，近7成用户居住在一二线城市，广东、江苏、浙江等经济发达省份用户占比排名前列。

　　2019年第1季度知识付费用户需求中，学业、求职类知识是主要的用户需求，54.2%的用户选择“考研考公”，53.6%的用户选择“校内课程拓展”，45.6%的用户选择“专业知识”。知识付费用户付费类型上，由于考研考公和校内学习用户需求最高，教育培训类知识最受用户偏好，占48.2%；经济需求是知识消费群体需求的最大公约数，45.6%的用户选择金融财经类，32.6%的用户选择消费理财类。

　　目前存在较多知识付费产品内容多为音频模式，内容模式较为单一，未能满足用户全方位感官式学习体验。多元化的内容型产品更受到用户的关注。

　　随着内容型知识付费产品的需求，飞慕课的多元化内容引来了新的关注。创必承旗下知识付费产品飞慕课，其是家庭成长在线教育平台，具有成长快、更垂直的发展特点，专注为中产家庭提供理财、亲子教育、健康生活、情感等方面的付费课程。

　　飞慕课的知识付费内容集中家庭教育，利用平台较强大的师资力量和专业的家庭教育实力，通过精准的课程定位实现用户精准服务，促进家庭从各环节成长，有效实现立体护不的教育服务模式。而家庭成长教育定位，也有利于平台从家庭成长各个阶段留存用户，实现闭环。

　　此外，飞慕课通过高度参与导师制作课程和付出制作费，获得分成收益，实现导师孵化。导师着重深耕精细化内容，并通过技术智能引导，实现精准服务。除了为家庭成长提供了专业教育知识，飞慕课也为有能力生产优质内容的自媒体人提供了可持续变现的平台。

　　目前，飞慕课形成全网络形态，覆盖APP、微信公众号、小程序、PC网站、手机版H5，全网络形态更容易打通用户流量，实现用户量的迅速增长。其公众号矩阵已形成飞慕课服务号、孙明展、理财巴士、帮妈爱上课等内容矩阵，用户量达173万。

　　知识产品单项内容模式难以支撑用户需求，产品内容形式将走向多元化的方向发展，以契合用户的多元化学习体验需求。另外注重知识付费品质控制，知识付费市场的相关辅助系统或将日趋完善，报告督促、提醒、作业等深度交流服务或将兴起。

　　知识付费工具服务的多样化，支撑起知识付费行业支付模式的多元化。分析师认为，多元化的知识支付模式，贴合了知识消费者的心理需求，刺激了知识消费者的知识付费意愿，有利于知识付费行业的发展。

　　iiMedia Research数据显示，仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程，知识付费产品课程内容建设有待加强。

　　随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升，深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品，知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购，纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

　　7月17日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署进一步加强知识产权保护工作，切实保护各类市场主体合法权益。会议指出，按照党中央、国务院部署，进一步加强知识产权保护，是完善产权保护制度的重要内容，有利于优化营商环境、促进科技创新、深化国际合作。

　　在政策和市场需求的推动下，有分析认为：政策加强知识产权保护、线上支付普及提供支持、全民输出寻求变现出口、消费升级驱动文化支出增加成为了2019年中国知识付费行业的四大驱动力，知识付费蓬勃发展又迈进一大步。返回搜狐，查看更多